Die Angebote sind zahlreich. Der Vorteil liegt klar auf der Hand: Für fast jedes Thema gibt es eine Audiofolge, wo bei eine bestimmte Sendezeit nicht eingehalten werden muss. Gern wird zwischendurch Werbung eingeblendet. Wird diese auch gehört, versucht luckx – das magazin herauszufinden.
Hören
In Deutschland hören mittlerweile rund 27 Millionen Menschen (etwa ein Drittel der Bevölkerung ab 14 Jahren) regelmäßig Podcasts. Je nach Umfrage und Definition nutzen sogar fast die Hälfte aller Deutschen ab 16 Jahren zumindest hin und wieder Audio-Inhalte auf Abruf. Von den regelmäßigen Hörern nutzen viele die Formate wöchentlich, während etwa 2 bis 4 Millionen Deutsche sogar täglich Podcasts einschalten. Die Hörer verbringen durchschnittlich rund zwei Stunden pro Woche mit Podcasts. Beliebt sind Politik & Gesellschaft, Wissenschaft, Gesundheit sowie Unterhaltung. Gehört werden Podcasts am häufigsten unterwegs (z. B. auf dem Weg zur Arbeit), bei Hausarbeiten oder zur Entspannung im Bett.
Also, alles im allem ein attraktives Format, was auch die werbende Wirtschaft für sich erkannt hat. Doch das Problem ist: Die Werbung ist eicht zu überspringen, wird aber als weniger störend empfunden. Um mehr über die Hörer zu erfahren und wie sie die Werbeeinblendungen wahrnehmen, hat YouGov eine neue Studie vorgelegt. Heraus kam, während mehr als ein Drittel der deutschen Hörer (36 Prozent) Werbeanzeigen in Podcasts üblicherweise überspringt oder ausblendet, zeigt eine neue Studie von, dass Podcast-Konsumenten dennoch besonders empfänglich für Werbebotschaften sind. Der Report liefert umfassende Einblicke in die Wirksamkeit von Podcast-Werbung im deutschen Markt im Vergleich mit 12 weiteren untersuchten Märkten.
Podcast-Werbung nervt weniger als andere digitale Werbeformate
Die gute Nachricht für Werbetreibende: Obwohl Podcast-Ads häufig übersprungen werden, empfinden deutsche Konsumenten sie als deutlich weniger störend als andere Werbeformate. Nur 30 Prozent der befragten Medienkonsumenten in Deutschland finden Podcast-Werbung nervig – der niedrigste Wert aller getesteten Formate. Zum Vergleich: Online-Display-Ads (50 Prozent) und Video-Plattform-Ads (47 Prozent) werden als deutlich störender wahrgenommen. So überspringen deutsche Podcast-Hörer Werbung zwar häufig, aber sie tun dies weniger als Konsumenten in den USA, Großbritannien oder Spanien. Überraschend hören sich 18 Prozent der deutschen Podcast-Konsumenten Werbung üblicherweise an. Das ist deutlich mehr als in anderen Märkten.
Die Studie belegt die Wirksamkeit von Podcast-Werbung entlang der gesamten Customer Journey: Sieben von zehn deutschen Podcast-Konsumenten (70 Prozent) haben bereits mindestens eine Aktion nach dem Hören oder Sehen einer Podcast-Werbung durchgeführt. Damit liegen Podcast-Hörer deutlich vor Musik-Streaming-Nutzern (66 Prozent) und Radio-Hörern (64 Prozent).
Reaktionen auf Werbung
Die häufigsten Reaktionen aller Medienkonsumenten auf Werbung in Audioformaten, wie Podcasts, Radio oder Streaming, sind, dass 33 Prozent besuchen die Website der Marke, 25 Prozent suchen online nach der Marke oder dem Produkt, 24 Prozent sprechen mit jemandem darüber und 17 Prozent tätigen einen Kauf. Auch unter den Podcast-Konsumenten, die Werbung üblicherweise überspringen, haben 58 Prozent bereits eine Conversion-Aktion durchgeführt, darunter 12 Prozent, die einen Kauf getätigt haben. Bei Hörern, die Werbung nur manchmal überspringen, steigt die Conversion-Rate sogar auf 85 Prozent.
Von insgesamt 13 untersuchten Märkten liegt Deutschland im internationalen Vergleich auf dem letzten Platz – mit 50 Prozent Podcast-Konsumenten in der Bevölkerung. Dabei bevorzugen 45 Prozent der deutschen Podcast-Nutzer Audio-Only-Formate gegenüber 30 Prozent, die Video-Podcasts präferieren. Deutschland reiht sich damit neben Dänemark, Großbritannien und Spanien in die audio-affinen europäischen Märkte ein. Allerdings zeigt sich auch, dass Video-Podcast-Konsumenten besonders werbeaffin sind. 86 Prozent dieser Gruppe haben bereits auf Werbung reagiert, verglichen mit 62 Prozent der Audio-Only-Hörer.
Podcast-Konsum
Podcast hat dabei sein Platz im Alltag gefunden. So hören 36 Prozent einen Podcast während der Hausarbeit, 31 Prozent vor oder während des Schlafens, 29 Prozent beim Pendeln und 29 Prozent beim Kochen oder Backen. Beliebteste Genres sind News und aktuelle Themen (39 Prozent), Entertainment und Popkultur (29 Prozent), Technologie und Wissenschaft (28 Prozent) sowie True Crime (26 Prozent).
Die Studie basiert auf Daten und Insights von YouGov Surveys. Die Multi-Region-Umfrage wurde vom 13. März bis 1. April 2026 durchgeführt. In Deutschland wurden über 1.000 Personen ab 18 Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt, darunter mehr als 500 Podcast-Konsumenten. Zusätzliche Insights sind für 12 weitere Märkte verfügbar.