Dubai ist out, Zypern scheint schwierig, in die Türkei und nach Ägypten reisen ist überhaupt nicht angesagt. Wohin kann in diesem Sommer die Reise gehen? Damit hat sich nicht nur luckx – das magazin beschäftigt.

Urlaub gebucht – und nun?

Noch bis Anfang März 2026 berichteten die Reiseveranstalter von einen sensationellen Buchungsverhalten. Doch der wiederholte Angriff der USA auf den Iran und den damit weltweiten Energieproblemen sowie der Krisenstimmung ließ die Urlauber verharren. Urlaub buchen, doch wohin? Die Reiseveranstalter haben schnell reagiert; allen voran Alltours, und bieten auch kurzfristige Stornierungsmöglichkeiten an. Doch das hilft sehr wenig, wenn der Urlaubskalender im Betrieb schon fertig geschrieben ist und/oder Betriebsferien anstehen. Natürlich ist Balkonien oder der eigne Garten auch sehr schön. Doch Urlaub heißt reisen und auch Neues erfahren sowie kennenlernen. So wird aus einer Fernreise eher ein nahes Ziel, was einfach und unkompliziert erreichbar ist. Dabei rückt Europa auch für anspruchsvolle Reisende wieder stärker in den Fokus. Viele entscheiden sich gezielt für Ziele in erreichbarer Nähe – nicht aus Verzicht, sondern weil kürzere Distanzen, flexiblere Anreise und eine verlässlichere Planung angesichts geopolitischer Spannungen und volatiler Flugmärkte an Bedeutung gewinnen.

Eigene Anreise

Die eigene Anreise mit dem PKW gewinnt wieder deutlich an Bedeutung. Sie ermöglicht eine verlässlichere Planung, mehr Flexibilität und reduziert Abhängigkeiten von internationalen Flugverbindungen. Parallel steigt die Nachfrage nach Reisen, die sich individuell zusammenstellen lassen – mit mehreren Stationen statt eines festen Aufenthaltsortes. Auffällig ist zudem eine klare Verschiebung bei der Zielwahl: Überlastete Hotspots verlieren an Relevanz, während ruhigere Regionen und das europäische Hinterland stärker nachgefragt werden. Im Fokus stehen Landschaft, Kulinarik und Orte, die weniger frequentiert sind. Kleinere, inhabergeführte Häuser und individuelle Unterkünfte gewinnen dabei gegenüber standardisierten Angeboten an Bedeutung. „Wir sehen aktuell, dass viele Kunden ihre Reisen deutlich bewußter planen“, sagt FYNE-Expertin Daniela Kokenge. „Die Wahl des Ziels hängt stärker von Faktoren wie Erreichbarkeit, Planbarkeit und persönlichem Mehrwert ab als von reiner Distanz.“ Gleichzeitig verändere sich auch die Art zu reisen: „Statt zwei Wochen an einem Ort entscheiden sich viele für individuell zusammengestellte Routen mit mehreren Stopps. Gefragt sind Kombinationen, die sich logisch aufbauen – sowohl geografisch als auch inhaltlich.“ Daraus lassen sich Ziele vor der eigenen Haustür zusammenstellen.

Italien: Genuss, Design und Natur

Italien vereint wie kaum ein anderes Land Gaumenfreuden, Landschaft und hochwertige Hotellerie. In Südtirol stehen Häuser für eine neue Form alpinen Luxus: reduziert im Design, tief verwurzelt in der Natur und geprägt von regionaler Spitzenküche. Die Toskana bleibt Sehnsuchtsziel für Genießer, die Erlebnis und Kulinarik auf höchstem Niveau verbinden. Am Comer See zeigen Häuser wie moderner „Quiet Luxury“ heute interpretiert wird.

Frankreich: Hinterland im Aufwind

Auch in Frankreich verschiebt sich der Fokus – zunehmend ins Hinterland. Die Provence gewinnt als ruhige und authentische Alternative zu den beliebten, in den Sommermonaten aber meist überfüllten Badeorten am Mittelmeer und der Atlantikküste, zunehmend an Bedeutung. Hotels verbinden in dieser Region Landschaft, Kochkunst und Rückzug auf elegante Weise. Die Côte d’Azur bleibt dennoch eine feste Größe im internationalen Luxussegment.

Österreich: Alpiner Luxus neu gedacht

Österreich steht für eine hohe Dichte an familiengeführten Luxushäusern und Spitzenküche. Allein in dem international bekannten Wintersportort Lech am Arlberg, der sich erfolgreich zum Ganzjahresziel entwickelt hat, können Genießer unter mehr als 50 verschiedenen Top-Restaurants wählen. Außergewöhnliche kulinarische Konzepte und kleine, luxuriöse Häuser mit viel Privatsphäre und vielfältigen Aktivitäten in der Natur sind auch im Sommer sehr gefragt.

Schweiz: Design, Ikonen und stille Alternativen

In der Schweiz zeigt sich die Vielfalt des europäischen Luxus besonders deutlich. Vals zieht mit dem 7132 Hotel ein design-affines Publikum an, das gezielt wegen der Architektur von Peter Zumthor anreist. Zermatt kombiniert ikonische Natur rund um das Matterhorn mit höchster Privatsphäre, während Saas-Fee als ruhigere Alternative mit Top-Hotels für entschleunigten Luxus steht.

Deutschland: Rückzug, Natur und neue Perspektiven

Auch Deutschland entwickelt sich zunehmend zur hochwertigen Destination. Sylt bleibt ikonisch, wandelt sich jedoch stärker zum Rückzugsort. Ruhigere Alternativen an der Ostsee gewinnen an Bedeutung. Im Süden stehen Häuser für naturnahen Luxus mit Weitblick.

Reisen als Schlüssel zum Erlebnis

Der Trend zur Eigenanreise verändert auch die Planung: Gefragt sind individuelle Routen, abgestimmte Stopps und besondere Erlebnisse entlang der Strecke. Reise-Experten können maßgeschneiderte Rundreisen mit exklusiven Zugängen entwickeln. Begleitet von privaten Guides über kulinarische Insider-Erlebnisse bis hin zu besonderen Naturmomenten abseits bekannter Routen.